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每经记者 黄博文 每经剪辑 魏官红

截止2月9日18时39分，据灯塔专科版数据，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房已超80亿元。《哪吒2》已插足寰球影史票房TOP40、寰球动画电影票房榜TOP7，况兼推敲数据还在连续刷新。

四肢2025年春节档电影的票房冠军，《哪吒2》也涌现出一个趋势，即IP续作电影占比增强。IP续作电影的上风在何处？中国电影IP奈何更好出海？对此，每经品牌价值推敲院采访了北京电影学院国度电影智库副主任、推敲员慕玲和四川省文创产业定约IP文创专委会主任、中羲文创智库发起东谈主巩强。

慕玲以为，IP改编或续作电影的上风主要开拓在原IP的基础之上。“原IP强健的粉丝基础和品牌融会度，无形中为IP电影提供了坚实的受众基础。这大略镌汰电影投资的风险，并提高讲述的预期。同期，原IP自身四肢收效的文化居品，时时领有锻练的故事和扮装，这也为电影的开发提供了基础，更为后续的繁衍品开发提供可能，进一步增强讲述预期。”

巩强则提倡，在国际化传播层面，中国电影不错参考漫威“原土内核+寰球外壳”形态，在传统母题中植入东谈主类运道共同体价值，构建兼具在地性与寰球化的“东谈主类好意思丽IP标记”。在实质创作和营销计谋上，中国电影的出海需要以文化基因解码为基础，甚而不错利用前沿数字本事妙技，开发动态文化适配算法，期骗AI（东谈主工智能）分析不同市集的心扉共振点，普及实质创作和营销计谋的精确性。

电影工业体系逐渐锻练

在2025年春节档，以《哪吒2》为代表的重磅IP电影蚁合亮相，成为市集关爱的焦点。每经品牌价值推敲院统计了连年来春节档票房数据。数据涌现，系列电影在春节档中愈发遑急。以2018年为例，夙昔春节档票房前五名均为系列电影，票房同比增长69%。

IP续作电影蚁合霸占春节档期这一表象，响应了中国电影市集奈何的结构性变化和发展趋势？

在巩强看来，这一表象绚丽着中国电影在IP实质买卖化、电影工业历程化水对等方面的高大荒芜。“依托春节档短期的蚁合破钞红利，制片方通过不雅众融会度锻练的IP续作开拓‘实质模板－不雅众预期－市集反馈’的闭环机制，不错灵验对冲市集风险，但在一定程度上也压缩了中小资本影片的生计空间。”

慕玲以为，大IP续作电影蚁合亮相春节档，最初涌现了中国电影工业体系的锻练。“工业化的特征之一便是范例化，以寻求安全、可控和高讲述，那么它的遵守就导向锻练的大IP的改编、重迭和系列化。”

值得耀眼的是，在《哪吒2》的片尾字幕上，共有寰宇138家跟动画制作推敲公司出现。据悉，《哪吒之魔童降世》（《哪吒2》前作）共有1400多个殊效镜头，而《哪吒2》的扮装数目是第一部的3倍，全片共2400多个镜头，其中殊效镜头就荒芜1900个。

此外，集结近10年的春节档票房数据来看，巩强表露：“从行业发展趋势来看，好莱坞‘大片’及偶像艺东谈主的票房呐喊力纷繁失灵，切中社会话题、提供情态价值的影片以及取材中华传统文化、施展东方好意思学的电影连续破圈，电影口碑成票房逆跌的关节。”

慕玲也以为，IP续作电影抓续占领春节档期，意味着电影不雅众的某种结构性变化。“据统计，三四线城市不雅众占春节档购票东谈主次比例已荒芜50%，比拟于一线城市不雅众而言，三四线城市不雅众更偏向于融会度高、文娱性强的实质，超等IP系列电影正合乎这种破钞偏好。”

IP化运营或成行业共鸣

事实上，不仅仅春节档，在暑期档、贺岁档等遑急档期，许多经典IP续作电影名列三甲。以2025年为例，票房靠前的多为IP续作电影，除了《哪吒2》，还有《唐东谈主街探案》系列的第四部《唐探1900》、《封神三部曲》系列的第二部《封神第二部：战火西岐》等。

在电影工业化进度加快的布景下，IP化运营似乎已成为行业共鸣。

从投资讲述和风险适度的角度来看，IP续作或改编电影比拟其他原创作品具有哪些独有的市集上风？

在慕玲看来，IP改编或续作电影的上风主要开拓在原IP的基础之上。“原IP强健的粉丝基础和品牌融会度，无形中为IP电影提供了坚实的受众基础。这大略镌汰电影投资的风险，并提高讲述的预期。同期，原IP自身四肢收效的文化居品，时时领有锻练的故事和扮装，这也为电影的开发提供了基础，更为后续的繁衍品开发提供可能，进一步增强讲述预期。”

巩强也抓有换取不雅点。他表露，IP续作或改编电影可复用已有世界不雅架构、数字金钱库，镌汰单部制作资本。系列续作自带流量转念上风，前作酿成的文化标记可灵验镌汰宣发中的信息损耗。此外，锻练的IP具备游戏、繁衍品、实景文娱等多维开发后劲，比如最近成为中国影史票房冠军的《哪吒之魔童闹海》，系列电影临近和手办盲盒纷繁卖断货。

怎样更好竣事国际传播？

据悉，在国内火热上映后，《哪吒2》还将在好意思国、澳大利亚等国上映。

连年来，也有不少中国IP走出洋门，如2024年引爆寰球的《黑传说：悟空》。那么，中国电影IP怎样冲突地域文化步调，竣事国际化传播？在实质创作和营销计谋上需要作念出哪些立异？

巩强提倡，在国际化传播层面，中国电影不错参考漫威“原土内核+寰球外壳”形态，在传统母题中植入东谈主类运道共同体价值，构建兼具在地性与寰球化的“东谈主类好意思丽IP标记”。

在实质创作和营销计谋上，中国电影出海需要以文化基因解码为基础，甚而不错利用前沿数字本事妙技，开发动态文化适配算法，期骗AI分析不同市集的心扉共振点，普及实质创作和营销计谋的精确性。

慕玲则提倡，在实质创作上，要进一步梳理中中语化的分享性实质，如亲情、友情、爱情、正义等各个文化巨额大略招供和继承的主题，以寻求跨文化的心扉共鸣；要讲好中国故事，将中国元素与国际元素有机集结，以国际化的视听言语呈现中国故事，同期耀眼幸免文化上的诬陷。

“《哪吒2》是一个比较好的案例。好意思国IMDB平台涌现，《哪吒2》未映先火，分数达到8.2分，这跟该片的分享性实质（亲情、个东谈主成长、包袱等）、优秀的剧作、精粹的制作关系密切。”她表露。

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