读《定位》

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有很多有意思或引人思考的观点，摘录如下：

是什么成就了领导者？当然是众多跟随者。领导者不应当将竞争者赶尽杀绝，而是需要它们共同创建一个品类。

不要和潜在顾客玩文字游戏。广告并非辩论，而是为了“诱惑”消费者。

如果你想点顺风12，就不能只说“顺风”。如果加上“12”，你不敢保证调酒师听到没有，同等重要的是，你会担心旁边坐的人没有听到。顺风12对原品牌顺风也毫无益处，它不断提醒喝顺风的人：他喝的是顺风系列里品质较差的酒。

注：品牌“顺风12”是“顺风”的高端版。

产品类广告，通常以画面为主导，突出视觉要素。服务类广告，通常以文字为主导，突出语言要素。

任何值得做的事情，即便做得很差也值得做。如果不值得做，那就根本不该去做。
反过来说，如果是一件值得做的事情，你想等到能够做得完美时再去做，迟迟不动手，就有失去机会的风险，永远都做不了。

人生的成功更多要依靠别人为你做些什么，而不是依靠你能为自己做些什么。